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10月13日开云kaiyun体育，在第十四届金投赏外洋创意节网易专场上，网易传媒以“初见·有光”为主题，举办了一张别开生面的品牌发布会。

网易传媒旗下立异实质品牌网易文创慎重对外发布全新品牌办法——“有光”。以高度精深的具象化抒发，向社会和行业传递正面、柔嫩、和睦的品牌形象。会上，同期发布了品牌宣传片，跟着网易文创的logo黄色圆圈高出起来，看成中枢身分邻接全片。随从着它的穿梭跳跃，不雅众开启了一段网易文创的实质旅程，看见被不同光辉照亮的IP栏目，以及这些实质背后折射出的多元天下。

开场以一曲震动的音乐演奏拉开帷幕，雀跃琴社的社长朱里钺针织看成网易文创的有光共创者率领他的新乐团宫商管鲤乐队演奏了一曲震动的音乐，他们将传统器乐以更新颖的边幅传承下来，让百年前的声息穿越于今。而网易，也一直竭力于于创造、挖掘这些“有光”的文化、实质以及品牌，便变成了有着网易本性的文创品牌作风。

“有光”slogan的推出，开启了网易文创看成行业泉源的举座性创意实质品牌的“2.0期间”。以实质原创才能为中枢，通过实质全渠谈分发，网易文创用有文化、故真义、有立场的创意实质，照亮用户的精神天下，自尊用户的文化消耗需求，积极践诺文化品牌的社会背负。

文创有光，和用户的双向奔赴

网易文创是网易传媒旗下布局的，平行于网易新闻的立异实质旗舰品牌。2015年起，网易文创以网易传媒里面责任室的花式启动孵化。2020年7月网易文创品牌慎重对外发布，首创了网易文创的“1.0期间”，网易传媒也从此插足了网易新闻、网易文创双轮驱动的新工夫。

网易文创在升级实质原创才能的谈路上要领收敛，用一个个闪光的故事诱惑用户、社会、品牌，抒发对东谈主、事、物的关心，渐渐变成了独有的实质品牌气质。

“有光”slogan初次用一种有样子、有温度、故真义的抒发，传递出网易文创正面、柔嫩、和睦的品牌形象，让网易文创的品牌印象更精深和聚焦、易于联思。“有光”还强调网易文创与用户的对等不异和遥远伴随，不是单向的实质输出，而是双向的“相互找到、相互心爱、相互伴随”。在“有光”的品牌办法下，网易文创旗下各IP组成了多元一体的关联，记录闪闪发光的东谈主间，创作和睦东谈主心的实质，共同体现着网易文创的品牌温度。

（从左至右：网易文创营销策略辩论员陈英荻、网易文创行状部副总司理/网易传媒辩论院院长高文、网易传媒实质品牌发展部副总司理顾晓琨、雀跃琴社社长朱里钺）

网易文创是实质的爱重者，亦然用户的伴随者。它历久关注中国社会一切领有年青心态的东谈主群的精神消耗需求，依靠横暴的瞻念察和广大的实质分娩才能，将触角延长至后生酬酢互动、厚谊瞻念察、后生文化、新生意新消耗、影视版权、常识科普、城市文化等与生计息息关联的各界限，用实质诱惑用户厚谊，打造出了一系列出圈作品，广受用户喜爱。

如今的网易文创旗下仍是领有了“网易哒哒”“海浪责任室”“交心社”“小羊驼三三”“槽值”“东谈主间”“硬核看板”“网易数读”等20多个头部实质IP，在全网领有3.5亿粉丝，变成了“文娱厚谊IP+新生意新消耗+版权经纪”的多元化发展旅途，并与300多个品牌达成了800余项配合。

实质有光，作念期间文化的传播者

“有光”的品牌办法还传递着网易文创主动承担社会背负、作念期间文化传播者的勇猛。网易文创捏续关注首要社会议题，用微记载片、短视频、图文等创意实质花式记录社会发展，传播期间声息，抚平东谈主心的躁急与不安。尤其在新冠疫情插足常态化确当下，社会更需要这么的光亮，传递正面的、面向将来的信念感，匡助东谈主们从头找回安心。“这其实亦然咱们的一个背负。”网易文创总司理刘晶示意。

靠近新冠疫情的侵袭，网易文创推出了一系列和医疗东谈主文、疫情科普等关联的杰作实质。如《交心社》打造的纪实短视频节目《我是医者》，从女性力量、专科传承、工作精神、医患齐心四个主题展露鲜为东谈主知的医者忠诚，四期节目全网播放量超7129万，获取了浩荡用户和业内的关注。针对建党100周年、航空航天热门等国度大事和民族大业，网易文创也长入东谈主民日报、央视新闻、新华网等推出了《了不得的中国制造》《强国之音》等系列原创实质谋划，关联话题经常登上微博热搜，引颈全网辩论。

网易文创关注女性权力，长入20+官媒及机构，共同发起了超越100个女性话题，并以实质和品牌的力量，鼓吹公益步履落到实处。疫情初期，网易文创通过粉丝筹款，为武汉抗疫前哨女性医护东谈主员捐赠卫生用品。本年以来，网易文创三三责任室还长入爱佑基金会发起“童她一齐”公益筹款，资助被性侵女童的情绪健康参议；谢天下念书日今日推出终点企划 #WOMEN造反书# ，出品念书日截止盲盒，上千东谈主参与到“WOMEN的三行演义”举止中来。

用发光的实质，塑造闪光的品牌

“有光”的抒发凝华了网易文创在举座实质才能上的升级，以及由此带来的更为渊博的品牌共创空间。

网易文创接续打造杰作实质，升级实质花式，晋升实质门槛。如今，视频化实质果然占到网易文创产出的一半，泛厚谊泛文娱IP《明星交心社》，常识科普类IP《硬核看板》，新消耗短视频IP《谜底如下》，动画番剧《三三的生计竟然有问题》等，齐仍是成为各垂直实质界限的头部视频IP，受到浩荡粉丝喜爱。

网易文创还坚捏IP历久宗旨，耀眼实质版权的千里淀，杀青影视、典籍、版权创作一体化，推出了网易《东谈主间隽永》漫画单行本、《了不得的中国制造》实体书、《戏精寝室》2册单行本等等热销竹素。跟着旗下IP天地的深远挖掘和接续延展，以“小羊驼三三”等假造IP形象为切进口，网易文创推出了手办、礼盒、联名产物等各样相近实体。用“造物”诱惑用户，成为网易文创别离于其他快消式实质分娩者的热切本性。

在金投赏现场，网易文创还发布了“品牌闪光规划”，用实质之光聚焦品牌价值，传递品牌温度，引发品牌能量。

网易传媒实质品牌发展部副总司理顾晓琨示意，以网易文创旗下代表性的头部IP为例，网易文创八成匡助品牌与用户共情，与期间同呼吸，扎根城市消耗泥土，引发用户对品牌的意思意思心与思象力。同期，网易文创不仅是新消耗期间的实质营销办事提供者，更是整个新生意期间的记录者、参与者。面向彭湃而至的新消耗海浪和新消耗品牌，网易文创行将与品牌一齐，推出重磅实质共创谋划——《国货彭湃》，以记载片、共享会、榜单发布、用户众测的边幅，展现国货矿藏的风范。

不仅如斯，网易文创更是深远参与2022北京冬奥会的传播中，以国度体育总局冬季畅通处罚中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌配合资伴的身份，推出赛事热门跟踪、冬奥常识科普、畅通生计瞻念察、明星立场结合、冰雪消糊涂读等系列实质，增广人人对冰雪畅通的亲近感，助力“让3亿东谈主爱上冰雪”战略指处所杀青。

“有光”品牌slogan的发布，是网易文创这次品牌升级步履的启动。将来的两个月内，网易文创还将推出《边际规划·后厂村灯光安装》、《在地·杭州秋叶艺术节》、文创名东谈主系列记载片《发光场》等品牌步履，用丰富的创意实质，多角度解读全新品牌内涵。