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在新媒体期间，流量正在成为“双刃剑”。当流量扑面而来，你恒久不知说念，流量背后荫藏的究竟是“泼天的华贵”照旧“泼天的大粪”。

因此，在面临引起雄壮流量的突发事件时，品牌正确的营销与公关计策显得尤为困难。惟一多方面预判事件走向，明确品牌定位与态度，实时标明官方作风，灵验地经管和相易流量，才调减弱负面影响，以致改换为正面的营销契机。

2024年开年，奇瑞就在营销上栽了个大跟头。徐闻港发生的疾驰砸车男事件仍在抓续发酵，事情的束缚回转不但激勉了庸碌商讨，也使奇瑞参加了无语的处境——“蹭流量”翻了车，灾瘠土接住了“泼天的大粪”。

在砸车事件刚刚发生时，奇瑞汽车赶快介入了这一事件，不但为涉事车主提供了维修劳动，还救援了鲜花果篮和一辆新车行动代步车，这些举措旨在安抚受害者的情谊，同期亦然对品牌形象的一种景仰，奇瑞汽车因此告成热度出圈。

然而，跟着更多细节的线路，公论场所快速回转，公众对于奇瑞车主的发扬以及奇瑞汽车的定损价钱、机盖质料等方面的质疑声也初始束缚升级。

奇瑞的紧急站队无疑是引火烧身。本来是与奇瑞莫得平直关联与影响的网罗热门事件，奇瑞却强势“抢镜”，借流量疯狂炒作，诚然获得了一时热度，却最终照旧被流量反噬，使品牌形象严重受损，一举两失。

奇瑞汽车“蹭流量翻车”为其他品牌敲响了警钟，流量是把“双刃剑”，既可能含辛茹苦，亦可能伤东说念主伤己。对于品牌来说，最困难的是深耕业务、肃肃筹画，而不是炒作热度、见风使舵。在遭遇与品牌关系的热门事件时，事件的走向不竭会出现不允洽预期的成果，品牌应当谋定此后动，幸免被不行控的公论所反噬。

与奇瑞不同，五粮液最近又接住了一波“泼天的华贵”。本年的春节联欢晚会上，刘谦的魔术节目《守岁共此时》上发生了一个意念念意念念的偶然，主抓东说念主尼格买提的扑克牌莫得对上，五粮液的品牌名及logo出现时扑克牌上，凭借在春晚上的焦点亮相与酬酢平台上的刷屏曝光，五粮液成为了春晚品牌营销的最大赢家。

跟着关系话题流量爆发，五粮液趁势而为，在酬酢媒体上抓续刷屏，“尼格买提的五粮液没对上”、“隐藏的五粮液”、“五粮液今晚全场最好”等话题冲上热搜榜，话题阅读量冲破十亿。在本年的元宵晚会上，五粮液再次“玩梗”，“尼格买提终于对上了五粮液”的话题又激勉了商讨热度，并为春晚没对上的牌赋予了和好意思寓意——牌Q代表问题，牌A代表谜底，咱们的生涯一半是问题，一半便是谜底，最终牌面告成对上，代表着大家新的一年和和好意思好意思，通盘问题皆会找到谜底。

这并不是五粮液第一次春晚营销出圈，从客岁的“五粮液女孩儿”马凡舒，到本年尼格买提的“隐藏的五粮液”，五粮液之是以大致告成地赚足流量红利，是因为五粮液精确收拢了现代网友的玩梗情态，把小诞妄改换为接地气的“造梗”，并把热门话题与品牌的和好意思文化缜密集会，抓续传递和加深其品牌粘度与影响力，同期以塌实的居品品性为背书，让营销的热度真的改换为品牌的关切度。

比起五粮液的庆幸，赤水河酒与极兔的灾荒则令东说念主唏嘘。近日，梅西因伤未能参加中国香港友谊赛事件抓续升温，梅西13天中的3次恢复似乎并未让网友情谊平复，而这场公论风暴也涉及了赤水河酒、极兔等梅西的代言品牌。

在这次梅西“登场门”事件发生之后，赤水河酒在抖音号挑剔区恢复称“行动品牌联接方，咱们也很愁肠”，但澄澈网友并未买账。随后，CCTV1在播报天气预告时删除了底本梅西代言的赤水河酒告白，标明了央视的态度与作风。现时，赤水河酒的居品一经从京东平台暗暗下架，微博上只保留了当初与梅西共创的一条作品，其他对于梅西的作品沿路被荫藏或者删除。

对于赤水河酒来说，这波“躺枪”不错说是无妄之灾。在2023年的9月，赤水河酒豪掷2000万，邀请了梅西行动其品牌代言东说念主，并在央视等各大媒体投放了告白，没预见非但没能借助梅西的代言一飞冲天，反而在短短几个月后一落千丈。

赤水河酒在这次事件中似乎并未作念出特别言行，为何仍然蚀本紧要呢?赤水河酒真的莫得作念错什么，然而代言东说念主的形象受损激勉了网友对于品牌的约束情谊，在这次公论风暴中被“台风尾”扫伤，尽管赤水河酒一经进行了删除宣传物料等转圜设施，亦是难以“回血”。

梅西事件带来的流量是不行控的，企业只可束缚完善舆情监控与布置机制，当事件发生时，实时预判事件发展与公论走向，建造危急布置预案，确保在危急发生时能快速反映。并在危急事后，进行持久的品牌重建使命，通过多方渠说念传递正面信息，自由收复公众对品牌的信任与撑抓。

赤水河酒的严慎不雅望和冷处理诚然未能挽回蚀本，但相较于“说错话”的极兔来说，赤水河酒一经在这场风云中最大保存了我方。当有网友暗意极兔速递应该更换品牌代言东说念主时，疑似极兔速递账号回复说念“极兔不缺资源”，引起了雄壮争议。诚然之后极兔官方称回复系冒充者发布，并对冒充官号者和挑剔者进行报警处理，但约束极兔快递已形成了雄壮波浪，受此影响极兔快递的股价暴跌了近60%，戒指2月20日收盘，其总市值较本年1月初的高点已挥发近500亿港元。

极兔快递的崩盘令东说念主深念念，面临突发舆情，企业无疑应当即刻阐明事件的恢复履行与作风，并将其快速传达至关系部门和联接方，谐和对外口径，防护职工不专科的回答变成次生危急，幸免因多方迥异的恢复致使巨匠书任度下落。

赤水河“躺枪”，五粮液“躺赢”，奇瑞“翻车”，极兔“暴跌”，流量这把“双刃剑”其实很难独霸，想要接住“泼天的华贵”，遁藏“泼天的大粪”，困难的并不是“项目出镜”，而是通过接地气的“造梗”相易流量，通过坚实的居品与业务质料迎接流量，以诚待东说念主、以质服东说念主、以利诱东说念主、以情动东说念主开云·体育平台(kaiyun)(中国)官网入口登录，可抓续引流，方能实现所愿。